在全國“經濟發(fā)展方式轉變”的大背景下，成都提出了打造“高端產業(yè)”和“產業(yè)高端”的發(fā)展思路。成都，作為全國五大會展中心城市之一，會展業(yè)在歷史變遷中經歷了“質”的飛躍——從“單一產業(yè)”經濟轉型為“高端產業(yè)”經濟、從會議展覽到“會展之都”格局……

　　2010年是成都確定的“擴大開放年”，也是成都建設“世界現代田園城市”的起步之年，同時也是成都發(fā)展會展經濟、搭建開放合作經貿平臺的關鍵年。成都會展，正醞釀著產業(yè)高端和高端產業(yè)的創(chuàng)新性革命，并已探究出一條“會展”促進“產業(yè)”、“產業(yè)”推動“經濟”的發(fā)展路徑……

　　在9月剛剛結束的全球汽車論壇上，全球汽車巨頭紛紛把目光放在了中國西部的這座城市——成都。成都汽車產業(yè)正向“產業(yè)高端和高端產業(yè)”的國際化方向邁進，與此同時，成都會展業(yè)也完成了新一次“蛻變”，踐行著一場“高端產業(yè)”聚變“展會經濟”的產業(yè)革命。

　　高端產業(yè)聚變展會經濟，成都有何秘訣？

　　在國慶節(jié)前夕，中國經濟時報記者專訪了成都市博覽局局長陳琳，他告訴記者：“成都一直致力于理念的創(chuàng)新、舉措的創(chuàng)新，并用全球最新的會展經濟思路來打造成都會展業(yè)。現在，成都會展業(yè)還瞄準新型高端產業(yè)，用‘高端產業(yè)’推動‘經濟轉型’，用‘經濟轉型’帶動‘新型產業(yè)’升級，以拉動成都經濟的快速發(fā)展。同時，讓世界關注成都，使成都融入世界。”

　　數據是最有力的佐證：2010年上半年，成都會展業(yè)直接收入達16.2億元，增加值達11.43億元，同比增長25.9%。舉辦會展節(jié)慶活動170多個，展覽總面積達83萬平方米，國際國內知名會議達11個。

　　中國會展經濟研究會秘書長陳澤炎表示，成都會展業(yè)已從單純的展覽轉型為會議、展覽、節(jié)慶全面發(fā)展，并與旅游等相關產業(yè)相互滲透促進的“大會展”格局，成都的會展路徑是用“產業(yè)”做經濟，這一模式無疑在全國會展業(yè)中具有領先意義，必將發(fā)揮引領帶動作用，值得總結推廣。

　　從單一展會到大會展格局

　　2010年，是成都會展業(yè)高度騰飛的一年。6月的一場“變革”——成都會展業(yè)發(fā)展辦公室正式更名為成都市博覽局，標志著成都會展業(yè)站在新的歷史起點上，蓄勢待發(fā)……

　　第八屆中國國際軟件合作洽談會、2010中國綠色公司年會暨商界領袖成都論壇、第20屆全國圖書交易博覽會、2010全球汽車論壇、2010中國(成都)新能源國際峰會等重大品牌會展活動相繼在成都舉行，成都會展業(yè)真正實現了“大會展”格局。

　　在眾多展會節(jié)慶中，成都因擁有高度發(fā)達的美食行業(yè)、專業(yè)的美食機構、大量的優(yōu)秀廚師和傳統(tǒng)的烹飪技巧，通過舉辦美食節(jié)、烹飪比賽等活動推廣和保護傳統(tǒng)食品，今年2月被聯合國教科文組織授予“美食之都”稱號，成為亞洲第一個獲此殊榮的城市。

　　為了提升成都的國際影響力，成都市政府致力于把成都建設成為享譽國際的“美食之都”，發(fā)起成立了全球美食聯盟，前往聯合國教科文組織總部所在地巴黎舉辦成都美食展，并在全球范圍內展開巡展交流活動。

　　成都榮獲“美食之都”稱號后的首屆美食盛會于9月26日盛大開幕。作為已經連續(xù)成功舉辦六屆的中國國際美食旅游節(jié)，已經成為成都重點培育和打造的具有鮮明地方特色的盛大民俗性節(jié)日和標志性的會展節(jié)慶品牌。進入第七個年頭的美食節(jié)在今年因為不尋常的背景被賦予了更為豐富而深遠的內涵和意義。今年是新一輪西部大開發(fā)的開啟之年，是成都市委市政府確立的擴大開放年和世界現代田園城市建設的起步之年。在西部大開發(fā)十年宏偉樂章中屢屢奏響強勁音符的成都，將以美食旅游節(jié)為媒，向世界展現成都獨特的城市活力和魅力。而作為成都獲得“世界美食之都”新名片后舉行的首屆盛會，第七屆美食節(jié)被各界寄予了更多的關注，更高的期待。

　　本屆美食旅游節(jié)以“美食之都、多彩生活”為主題，體現出規(guī)格更高、規(guī)模更大、國際化程度更高、活動更加豐富等特點，屆時，將舉行首屆世界美食之都發(fā)展高峰論壇、中國2010上海世博會館長走進美食之都、玩轉“美食旅游護照”體驗美食之都風情、“品牌下鄉(xiāng)”—田園美食體驗活動、味美成都—百家餐飲企業(yè)分會場活動等活動，活動內容之豐富、覆蓋范圍之廣將創(chuàng)歷屆美食節(jié)之最，全方位展現川菜與多元國際美食兼容并蓄的特色成都美食生活。

　　同時，成都加快新能源產業(yè)集群發(fā)展，打造國家級新能源產業(yè)基地，提高西部新能源產業(yè)競爭力，匯聚和交流投資融資信息，提供合作機會，由4個部門主辦、9家單位承辦的2010中國(成都)新能源國際峰會暨展覽會將于9月28日至30日舉行，大會以“新能源、新機遇、新跨越”為主題，廣泛邀請國內外業(yè)界知名企業(yè)家、專家、投融資機構等，針對新形勢下的新能源產業(yè)在政策、市場、技術、投融資等方面的熱點問題進行深入研討。

　　記憶追溯到23年前，成都會展業(yè)起步于承辦春季全國糖酒會。記者了解到，當時，對于一個西部城市而言，舉辦一場全國性糖酒會是一個很大的系統(tǒng)工程，需要政府多個部門進行協(xié)同配合，調動全市的力量�！敖M織多達10萬人的展會對城市的綜合接待能力是一場巨大的考驗�！背啥际胁┯[局相關負責人告訴記者。

　　每年成都糖酒會召開時，人民北路、人民中路、人民南路、天府廣場扎滿五顏六色的廣告彩旗，巨大的充氣拱門、升空氣球、廣告擺放在顯眼的道路兩旁，數十萬客商涌進成都，車水馬龍，人聲鼎沸……

　　“通過長期連續(xù)承辦糖酒會，成都積累了豐富的辦展會經驗，鍛煉出一支專業(yè)水準高、敬業(yè)精神強的會展隊伍。通過承辦糖酒會，我們也向外界傳遞了‘成都是中國理想的辦會辦展城市’的信息和品牌，國內外一些大型的會展機構逐步將越來越多的高端展會放在成都舉辦，成都的會展經濟進入了良性循環(huán)�！背啥际胁┯[局局長陳琳告訴中國經濟時報記者。

　　他表示，通過承辦糖酒會，認識到會展經濟對于推動一二產業(yè)的發(fā)展，帶動和增加服務業(yè)的價值，提升城市形象和美譽度都有重要的作用�？梢哉f，糖酒會是成都打開“會展之都”大門的一把鑰匙。

　　從2001年開始，成都會展業(yè)開始在基礎設施建設上首先“發(fā)力”，配套建設會展場館、物流、酒店……

　　第一次轉變發(fā)生于2003年

　　據了解，成都在2003年提出建設輻射全國、面向世界的“會展之都”，會展業(yè)進入加速發(fā)展期，會展場館、賓館、餐飲、交通等硬件設施日臻完善，隨之配套的是各類辦會辦展政策的大幅傾斜……西部國際博覽會、全國體育用品博覽會、全國醫(yī)療器械博覽會、全國電子產品展銷會、全國制造機械博覽會……一系列國家級展會紛紛在蓉落戶。成都展會，從最初的一年不到30個發(fā)展到一年300多個，會展業(yè)形成“大展會”格局。

　　記者了解到，成都是全國最早設立會展業(yè)管理專門機構的城市。經過發(fā)展，已成為擁有30多個部門“并聯運行”的會展政務服務體系，建立起了一流的“科學決策和協(xié)調服務”機制。

　　近年來，成都建立起了涵蓋交通、衛(wèi)生、旅游、工商、城管等相關機構的會展服務一站式體系，創(chuàng)新了多個市級部門聯合申辦展會的機制，同時不斷加強與國家部委和國內外展覽舉辦機構的聯系，在辦會和申辦會上均取得了顯著進步。

　　在2008中國會展年會上，中國會展研究中心發(fā)布的《中國會展經濟發(fā)展報告》指出，成都在全國會展城市中居我國中西部第一位。

　　去年，由于會展業(yè)帶動，外地來蓉人數超過1062萬人次，拉動消費215.2億元，會展業(yè)成為了拉動經濟的“領頭羊”。成都，被列為中國五大會展中心城市之一、中國會展名城、中國十大展覽城市、中國十大會展旅游目的地城市……

　　記者了解到，2010年上半年，成都會展業(yè)直接收入達16.2億元，增加值達11.43億元，同比增長25.9%。舉辦會展節(jié)慶活動170多個，展覽總面積達83萬平方米，國際國內知名會議達11個。

　　2010年，成都會展辦完成了它的第二次轉變，更名為成都市博覽局。陳琳在接受采訪時說，更名后最大的好處在于，無論是在對外招商引會還是在對內進行協(xié)調時，都更加方便，以前的名字“會展辦”聽起來始終像是一個臨時機構，給外界的印象是權威性不夠。而現在以博覽局的名義去談判，顯得更加正式，是以一個政府職能局的身份出面，也能顯示出成都對會展行業(yè)的重視。

　　“專業(yè)的會展管理機構、完善的配套設施、強有力的政策措施，是成都會展產業(yè)快速發(fā)展的關鍵�！标惲照f。

　　延伸產業(yè)鏈拉動經濟發(fā)展

　　“會展行業(yè)與其他行業(yè)最大的區(qū)別在于：會展行業(yè)的發(fā)展會對其他相關產業(yè)產生巨大的拉動作用。它能拉動的絕對不僅僅是一個行業(yè)。會展業(yè)向前可以延伸構成展會服務供應鏈，包括賓館酒店、交通運輸、文化旅游、餐飲娛樂、廣告?zhèn)髅降汝P聯服務業(yè)；向后延伸構成一二產業(yè)并優(yōu)化發(fā)展。國際上公認的會展產業(yè)拉動效果在1∶9左右，也就是說會展業(yè)每產生1億元的直接收入，所拉動的其他產業(yè)收入就將達到9億元。” 成都市博覽局局長、成都市貿促會常務副會長陳琳告訴記者。

　　近年來，隨著成都會展市場的繁榮，市場主體活躍，涌現出了一批具有實力的會展企業(yè)。目前，成都已有80多家注冊會展企業(yè)，注冊資本超過500萬元的有6家，年累計辦展規(guī)模超過1000個展位的會展公司達20個。長期從事會展服務的會務公司、廣告公司達600多家。而在2004年，注冊會展企業(yè)只有30多家，從業(yè)人員僅有1000多人。

　　在會展行業(yè)的這條產業(yè)鏈中，首先受益的就是直接參與的會展企業(yè)。記者了解到，在四川省地稅局日前公布的去年全省地稅納稅大戶中，成都會展旅游集團以近7.3億元的四川省地稅納稅額排名全省第二、成都第一，其經濟效益由此可見一斑。

　　“除去直接受益的企業(yè)外，間接受益的行業(yè)更是數不勝數。一次成功的展會除了拉動旅游以及相關產業(yè)的發(fā)展外，其對于本行業(yè)的影響也是巨大的。”陳琳說，以全國糖酒會為例，該會在成都已成功舉辦了19次，已具有相當的品牌力。四川和成都的食品工業(yè)借助糖酒會這一平臺，成交總額在多屆糖酒會上居于全國之冠。許多企業(yè)通過糖酒會認識了成都，紛紛投資成都。可口可樂、百事可樂、旺旺、伍田、統(tǒng)一、康師傅等30多家食品、飲料企業(yè)落戶成都。

　　據四川省機場集團的統(tǒng)計數據顯示，雙流機場3月份在春運高峰后客流量不降反升，達到歷史同期最高峰212.4萬人次，比坐擁“春季黃金周”的2月份客流量還要多出近10萬人次。這其中的緣由離不開一系列在成都舉辦的大型會展、論壇和重大活動所帶來的客流。

　　在今年成都舉行的會展新項目發(fā)布會暨簽約儀式上。首屆全球汽車論壇、第40屆全國制藥機械博覽會、中國國際體育用品博覽會等有影響力的展會紛紛在蓉落戶。此外，全球最大的展覽巨頭——英國勵展博覽集團中國公司，也將在成都舉辦NEPCON西部展，這是在全球微電子行業(yè)頗有影響力的展會，從今年起將定點在成都舉辦。

　　會展業(yè)的又一輪高速發(fā)展迫在眉睫，如何把握這一機遇，為高速路上的成都會展產業(yè)再加一把油？

　　陳琳認為，從會展經濟發(fā)達地區(qū)經驗來看，“品牌化、專業(yè)化、國際化”將是當前和今后一個時期的重點任務和中心工作�！俺啥紩�展業(yè)雖然在中西部地區(qū)處于領先地位，但和北京、上海相比，成都會展業(yè)的國際化、市場化程度明顯偏弱，原因在于展會品牌影響力之間差距甚大�！�

　　他透露，雖然目前在成都舉辦的展會項目數量很多，而且以年均20%的速度在遞增，但是從單個展會的影響力上，成都能拿得出手的還不多。下一步成都將繼續(xù)完善省市部門聯合申辦展會機制，深化與中糖公司、國藥勵展、漢諾威展覽集團等企業(yè)合作，長期落戶一批展會，同時推動新展會項目落戶成都。

　　“今年是‘擴大開放年’，在新一輪的大發(fā)展中，成都會展業(yè)關鍵是要圍繞建設世界現代田園城市目標，譜好會展‘三部曲’，建設成為中西部第一、全國一流的中國會展名城；建設成為亞洲會展名城；建設成為世界會展名城�！背啥际胁┯[局局長陳琳告訴記者，成都博覽局將陸續(xù)出臺相應措施，包括在稅收、資金等方面的扶持政策，著力培育自主品牌展會，同時壯大成都會展企業(yè)實力。

　　對于成都將如何發(fā)展展會業(yè)，打造“國際會議目的地城市”。陳琳介紹說，成都將充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，依托優(yōu)勢產業(yè)，培育中國—歐盟投資貿易合作洽談會、中國新能源國際論壇，打造全球汽車論壇、中國國際軟件合作洽談會等高端會議。

　　在打造“會展品牌集聚區(qū)”中，將進一步鞏固和增強成都國際汽車展覽會、成都國際家具工業(yè)展覽會、中國西部國際博覽會等現有自辦品牌展會的優(yōu)勢，使其成為國際知名品牌展會。同時，依托優(yōu)勢產業(yè)，發(fā)揮成都相關專業(yè)市場作用，常年舉辦五金機電、制鞋、數字娛樂、中醫(yī)藥等專業(yè)展會。

　　此外，成都會展將依托文化底蘊，打造“中國西部休閑節(jié)慶之都”，具體來說依托蜀文化、道文化、三國文化、川菜文化、熊貓文化以及其他民俗文化等深厚的文化底蘊，挖掘成都休閑城市特質，圍繞“美食之都”的打造提高中國國際美食旅游節(jié)的辦節(jié)水平和影響力，打造中國國際非物質文化遺產節(jié)。

　　“我們的目標就是要讓在成都舉辦的外來會展項目都成為歷屆辦會水平最高、滿意度最高、獲得實效最大的一屆。”陳琳說。在這樣一種信念和決策的影響下，成都逐漸成為各類展會在西部地區(qū)的首選城市。 成都創(chuàng)造了很多論壇、展會的新標桿，以至于許多一般不重復在同一座城市舉辦的會議，選擇長期在成都定點打造，許多固定在某座城市舉行的會議也選擇將“走出去”的第一站留給成都。

　　陳琳表示，成都會展業(yè)現今的著力點是以會展經濟帶動成都優(yōu)勢產業(yè)的發(fā)展。從軟件到電子信息、從醫(yī)療器械到裝備制造的各行業(yè)展會，展示的是最高端的技術成果。成都搶占產業(yè)高端，會展業(yè)是一個突破口。成都辦展會更多的是要把成都優(yōu)勢產業(yè)需要的最優(yōu)秀的人才、最新的技術、最先進的管理經驗以及最豐富的資金和信息帶到成都來。

　　用高端產業(yè)帶動城市轉型

　　2010年，成都相繼舉行了第82屆全國糖酒會、第八屆中國國際軟件合作洽談會、2010中國綠色公司年會暨商界領袖成都論壇、第20屆全國圖書交易博覽會等重大品牌會展活動。其中第82屆糖酒會展覽總面積達13萬平方米，刷新了全國糖酒會展覽總面積的歷史記錄。參會專業(yè)觀眾達18萬人次以上，商品成交總額達189.34億元。從2011年開始，春季全國糖酒會將永久落戶成都。4月22日，2010中國綠色公司年會暨商界領袖成都論壇在成都盛大舉行，近700位富有遠見、最具變革力的國內外企業(yè)領袖、政界要員、學界權威、NGO組織代表和國內外主流媒體參會，呈現了一場關于綠色價值觀的思想盛宴。

　　去年12月，成都提出建設世界現代田園城市，為配合城市發(fā)展高度，成都會展業(yè)發(fā)展將分“三步走”：第一步，到2015年，建成中西部第一、全國一流的中國會展名城。期間，成都的會展經濟年均增長速度將超過20%。2015年，會展業(yè)年直接收入達50億元以上，帶動產值400億元以上；第二步，到2030年，把成都建成亞洲會展名城，會展業(yè)年直接收入超過350億元，帶動產值2800億元以上；第三步，到2050年，把成都建成世界會展名城，把成都打造成為國際會議目的地城市，國際會展品牌聚集區(qū)和休閑節(jié)慶之都。

　　為更好地發(fā)揮會展業(yè)“引擎”作用，今年，成都會展業(yè)重點圍繞軟件、制藥、化工、新材料、新能源、電子商務、裝備制造業(yè)、汽車、制藥機械等行業(yè)，搭建對外開放交流合作高端平臺，舉辦多主題、高水平的會展活動，實現重大活動的“大影響、大實效”，從而實現會展業(yè)的追趕型跨越式發(fā)展。

　　據了解，今年成都計劃舉行會展節(jié)慶活動360個以上，會展產業(yè)直接收入增長20%，超過30億元以上，展覽總面積突破200萬平方米，拉動消費270億元，5萬平方米以上展會8個，新申辦展會10個以上。將著力打造高端會展品牌，一方面依托現有優(yōu)勢，打造具有自主知識產權的品牌展會；另一方面，加強多方合作，引進已有成熟項目或有發(fā)展?jié)摿Φ捻椖俊?/P>

　　陳琳表示，今年成都將利用“世博會”、“西博會”、“中國綠色公司年會”等重大活動平臺，舉辦系列投資促進活動，推動高端產業(yè)和產業(yè)高端向成都聚集，不斷提高成都的知名度和美譽度。在此基礎之上，成都會展業(yè)將抓住為高端產業(yè)和產業(yè)高端服務這一主線，培育高端論壇、博覽會和節(jié)慶品牌，在展會的水平和影響力上取得新突破。

　　截至目前，今年已明確在蓉舉辦、具有國際影響力的國內外知名論壇或會議達11項，具有國際國內影響力的博覽會項目14項，能承擔對外交流合作平臺任務的重大節(jié)慶活動1項。

　　同時，成都和中國貿促會等單位以及高等院校、科研院所聯系，洽談申辦更多能更好地服務于“擴大開放年”的國際性論壇和博覽會項目。組織參與四川省東南亞(新加坡、馬來西亞、泰國)招商活動，做好香港電子展等工作，爭取國家部委和國家級行業(yè)組織支持，在蓉召開組織年會或行業(yè)年會，舉行以國內知名民營企業(yè)、中央企業(yè)、國外大企業(yè)為主要參會對象的3個投資促進和項目推介會。

　　陳琳告訴記者：會展業(yè)被譽為“現代服務業(yè)的高端產業(yè)”和經濟發(fā)展的“晴雨表”，成都會展業(yè)將發(fā)揮產業(yè)推動功能，搭建高端論壇、高品質專業(yè)展覽，助力高端產業(yè)和產業(yè)高端，提升產業(yè)能級，發(fā)揮經濟帶動功能，拉動內需，繁榮城鄉(xiāng)經濟。

　　業(yè)內人士稱，值得全國借鑒和推廣的“成都會展模式”，促進了產業(yè)高端和高端產業(yè)的聚集，拉動了成都經濟的快速發(fā)展；在成都建設世界現代田園城市的新定位和新要求下，更要充分發(fā)揮會展業(yè)的展示營銷功能，更高效地向世界營銷成都，并以會展為媒，讓世界關注成都，使成都融入世界。

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